ホンダのシビック新CMでワンオクがコラボした理由は?限定グッズの発売はある?

 

7月30日21:53頃に予定されている、HONDAのスペシャルCM「Go, Vantage Point.」の公開まであと36時間くらいになっているところなんですが、いろいろなことが明らかになる前に、ちょっといろいろ想像してみましょう。




ONE OK ROCKが起用された理由は?

HONDAのCMに使われる曲は、これまでは圧倒的に洋楽が多かったわけですが、昨年のヴェゼルのCM・Suchmosに続いて、日本のバンドONE OK ROCKが今回起用されるようです。

しかも単に楽曲提供ということではなくて、CMのキャラクターとしてつまり商品イメージを体現するバンド、グループ、人物として取り上げられるようですね!

実は、その昨年のヴェゼルCMのSuchmos「STAY TUNE」の使用というのは衝撃的かつ画期的であったらしいのです。

まず第一に、CM発表された昨年9月の段階でSuchmosはそれほどメジャーになってはいませんでした。車のCMは、現実問題として購買者層が30歳代後半から50歳代前半が主ですので、この年代の人に受けるあるいは受けていた曲を使わざるをえないと思われています。

そこにHONDAはターゲット層とはほぼ無関係といえるSuchmosの新曲をぶつけてきたのです。

結果はどうだったかというと、成功でした!!

CM公開後、ヴェゼルの売り上げは順調な伸びを見せ、さらに、「STAY TUNE」のセールスもうなぎのぼりとなりました

Suchmosは現在人気バンドとなり、今年の夏フェスでは、今日は大阪、明日は横浜って感じですよね!

CM制作会社の先見性とそれを採用したHONDAの柔軟性、そしてSuchmosの持っていたポテンシャルなパワーが一体化して成し遂げられた結果といえるのでしょうか。

そして今回のONE OK ROCKとなるわけですが、結果はどうなるか分かりませんが、最大の狙いは購買者層の拡大、20歳代の人たちにもっと車を買ってもらえるようになれば、という目論見だと思います。

そこまでいかなくても、その人たちにシビックを知って欲しい、HONDAを知って欲しいということなんじゃないかなと思います。

いずれにしてもある企業のマーケティング戦略上の話なので、それほど熱くなるような事ではないのですけど、どういう結果になるか、ちょっと興味がありますよね!

関連:ホンダ新CMでワンオクと庵野秀明監督が共演した理由は?伝えたいメッセージとは?

 

シビックとONE OK ROCKどんなコラボがある?





2010年にHONDAが軽自動車「ゼスト スパーク」を発売した際にはCMに浜崎あゆみとその曲「MOON」が起用されました。そして、彼女のシンボルマークである「A」を使った「Aスタイルパッケージ」が期間限定で発売されました。

「A」のデザインとスパークのロゴを重ねたステッカーやエンブレムを車体自体に施したものです。

このときは、軽自動車ということもあって、ターゲットがある程度絞られており、そのターゲット層と重なるであろう浜崎あゆみファンへいかに訴求していくかということから考えられていたのだと思います。

シビックはHONDAの車種のなかでは、かなり幅広い層への浸透を図っている車なので、仮にONE OK ROCKファンへもっとも強く訴求したいのだとしても、車自体になんらかの特別なONE OK ROCKアイテムを取り付けるというキャンペーンはないのではないでしょうか。

しかし、約2ヶ月にわたって、ONE OK ROCKを露出させた上でのティーザー広告を打ってきたわけですから、何もなしということもありえないですよね。

ONE OK ROCKの新曲がCMで流れ、メンバー4人の映像がかぶるだけでもかなりの訴求効果はあると思いますが、+αの何かも考えられているでしょう。

たとえば、かなりべたですが、購入者のみを対象としたONE OK ROCK限定ライブへの招待。考えられなくは無いですけど、開催会場までの足代はどうするかっていう、ちょっとした問題はありますよね。

そして、ONE OK ROCKがアメリカでCM撮影した場所へのツアー。これは「「Go, Vantage Point.」っぽい企画ですよね。当然、購入者すべてではなく応募者の中から抽選でということになるでしょうけど、行ってみたい人多いと思います!!

グッズのプレゼントは充分考えられますね。ホンダとONE OK ROCKがコラボした、ロゴ入りの、タオル、キャップ、リストウォッチ、サングラス、Tシャツ、トレーナーなどなど、いろいろ考えられます!



まとめ

CM公開されて何が明らかになるのか楽しみですね。

今、7月29日午前9時26分なんですけど、HONDAのHPにはまだ新しい情報は上がっていないようです。流されているツィートが一部変わっていることを除いては。

関連:ホンダとワンオクのコラボCMが気になる!公開されている内容まとめ

 

 

 


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